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亚太地区移动营销现状

60%的营销人员表示,移动占营销预算的10%以※下。

但是,几乎所有的营销人员都相И信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算∞将增长25%⿳到50%。

移动营销预算增长主要是由于移动≠媒体的快速发展。44%的营销人员认为去年移⊙动广告已经Ⅴ开始增长。

缺少指标(39%)和技能(33%)则是亚太地区щ移动营销发展的主要障碍。

在跨渠道营销方面,社交媒体(Υ86%)◘是与移动营销配合最多的渠道,跨З电视与ⓞ移动↓的广告仅占35%。

移动营销๑·ิ.·ั๑

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)。

61%的营销人员在营∏销活动中计划利用移动展示广告,49%的受访┘者计划使用移动视频广告▧。

5年内,移动位置定位(42%)、移动内容(30%)和增强现实(28%)将成为最重●要的营销技术。

82%的受访者熟知广告程序化购买,并将其视作移动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5年内将变得№非常重要。

移动营销人员认为联合ζ利华在移动营销方面是最有创新性的品牌,∶其后是三星和可口可乐。

移动营销预算

目前大部分营۩销人员表示移动营销预算不足10%。

但是移动营销预算增长是显而易见的,2015年增长66%。

几乎所有的受访者▀都认为,今年移动营销预算会有所增长(92%)。但是│┃,只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。

移动营销预算┐增长主要是由于移动媒体快速的发展。44%的营销╩人员认为去年ぷ移┒动广告已经开始⊕增长。

移动营销策略

大部分广告商认为客户没有正规的移动营销策略。

移动营销策路与其他营销策略整合逐渐增长,53%的营销人员表示▐营销策略是紧密相连的。

但是,只有半≥数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其๑后是移动支付(58%)和移动视频(43%)。

创新

70%的受访者计划在移动营销活动中利用Щ位置数据,56%计划使用移动视频。

和去年相比,只有增◇强现实获得更多营销▓人员的喜爱。

在5年内,移动钱包(▅▆47%)、增强现实(41%)和π虚拟现实(39%)技术将获得普及。

82☆%的受访者熟知程序化购买。对程序化购买的认知越来越高,现在只有18%的营销人员不●·知道程序化购买,而2014年占52%。

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